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  • Digital Camaleón

Estar no es lo mismo que saber estar.

Actualizado: 26 abr 2021

Todos los que estamos en este medio (me incluyo) nos hemos preguntado cuál es la clave para hacer exitoso a un artista en el mundo musical. ¿Será el talento? ¿Será tener más presentaciones? ¿Serán las Redes Sociales? En un mundo híper saturado el hecho de “estar” no es suficiente para figurar en la escena musical, por lo tanto, estar en un escenario o estar en redes sociales definitivamente no es la respuesta. Pero ¿cuál si es?


Para conocerla, primero debemos entender que, al pasar los años, la labor de un artista musical ha cambiado mucho. Antes la música y sólo la música hablaba por ellos y era esta la que sin duda definía la trayectoria del artista. Pero ahora con tan pocas barreras de

entradas, irónicamente, se ha hecho mucho más difícil triunfar en la industria musical.


En consecuencia, los artistas han tenido que convertirse en más que músicos, como lo mencionamos en uno de nuestros artículos: “De artistas a Entertainers”, para ellos “todos los días se hace más clara la importancia de crear comunidad orgánicamente, generar contenido valioso para su audiencia y seguir las tendencias que le sean relevantes, todo esto sin perder autenticidad y originalidad” y para poder generar todo lo anterior, es importantísimo en el contexto actual, crear espacios que den tema de conversación: tener una vida interesante, buscar alianzas con marcas, tener presentaciones en vivo, etc.


¿Suena como mucho trabajo? Lo es. Sin duda una sola persona difícilmente podría hacer todo esto y en caso de que lo lograra, ¿En qué momento haría música?...


Entonces ¿cuál es la clave para hacer a un artista exitoso? La respuesta es saber generar contexto, saber conectar con la audiencia que te escucha, saber crear contenido de valor, en general es “saber estar”. Para esto, una opción para el artista podría ser no dormir y llevar a cabo cada una de las tareas que dijimos anteriormente y aún así dudo que pudiera lograrlas todas. La otra opción, que es la que yo recomiendo, es tener un equipo que lo apoye en cada uno de estos aspectos. Que busque la manera de generar contexto, que gestione dicho contexto, que luego lo convierta en una historia que enganche y que después lo comunique de tal forma que se magnifique el impacto de este.


Porque en este mundo no aplica frase que dice “solo se llega más rápido pero acompañado se llega más lejos”, en la música, cuando estás solo difícilmente llegas más rápido o más lejos.


Valeria Domínguez

Community Manager en Camaleón Inc.

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