Con más de 2000 millones de usuarios activos alrededor del mundo, YouTube ha pasado de ser una simple plataforma para subir videos a ser el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google. También se ha convertido en el mayor reproductor de contenido audiovisual a nivel global, lo que hace que sea de igual manera una plataforma de marketing muy importante para los artistas actualmente.
Según el sitio web de Brandwatch cada minuto se suben aproximadamente 300 horas de video a YouTube, contando los videos musicales y los videos subidos por usuarios, creadores de contenidos o marcas. Esto puede traer consecuencias como que la oferta de videos en esta plataforma cada vez sea más grande y la cantidad de usuarios que consumen estos contenidos no incremente de igual manera.
Además, para poder distribuir esta gran cantidad de contenidos YouTube utiliza algoritmos para lograr clasificar los videos según sus características, su tipo de contenido y la audiencia del canal que lo publica.Teniendo en cuenta esto, ¿cómo se puede ayudar a YouTube a que muestre mi video? Pues existen algunasbuenas prácticas que van a permitir que los algoritmos de esta plataforma nos muestren tanto a nuestros suscriptores actuales como a potenciales fans nuevos. Entre esas buenas prácticas están:
Título: es fundamental tener un título llamativo y bien estructurado. También puedes ayudar al motor de búsqueda a clasificar el video con palabras que se le agregan al título como “video oficial, video lyrics o versión acústica”.
Descripción: la descripción debe ser coherente con el título y su función principal es dar contexto a lo que pasa en el video. Es recomendable usar descripciones que le hablen a tus usuarios, esto puede ayudar a mejorar la interacción si se comunica de manera adecuada.
Tags: los tags o etiquetas son fundamentales para ayudar al algoritmo a darle prioridad a nuestros videos cuando los usuarios buscan ciertas palabras clave. Aquí hay un verdadero punto de ventaja ya que la mayoría de los creadores de contenido y publishers de música no utilizan los tags de manera correcta o incluso algunos ni siquiera los usan. Se recomienda usar palabras clave que estén relacionadas con el título, la descripción y el contenido del video. Estas palabras clave se pueden extraer de herramientas externas o también de manera manual en el motor de búsqueda.
Thumbnail: el Thumbnail o miniatura es un apoyo visual para que los usuarios puedan entender mejor de que trata el video sin tener que reproducirlo. La creación de un thumbnail atractivo puede ayudar a que los usuarios tengan más curiosidad por tu video y que así mismo aumente su intención de darle clic en videos sugeridos.
Interacción: es importante interactuar con las personas que ven tus videos para fortalecer un crecimiento orgánico. Puedes hacer comentarios en tus videos que inviten a las personas a responder o realizar preguntas. También es recomendado leer y responder los comentarios que hacen en tus videos, puedes extraer de ahí una retroalimentación para mejorar y al mismo tiempo estás generando conversación con tu público.
Info Cards: esta es una herramienta que nos brinda YouTube para que podamos sugerir contenidos en nuestros videos de una manera sutil. Aquí podemos sugerir videos, listas de reproducción o canales.
End Screen: así mismo como las info cards, el end screen es una herramienta que nos permite sugerir contenido, la diferencia es que este solo aparecerá al final del video y está enfocado en sugerir videos o canales.
Entonces, si ya estás subiendo tus videos con estas buenas prácticas debes tener en cuenta algo y es que, a pesar de usarlas y cumplir con todos los requerimientos técnicos adecuados eso no te va a asegurar que tus videos tengan muchas visitas, interacciones o nuevos suscriptores. Existe un complemento muy importante para el canal de YouTube de un artista y son los contenidos de apoyo, que pueden existir en diferentes formatos, por ejemplo: versiones acústicas de las canciones, covers, el trailer de un lanzamiento, historias de YT, fotos o GIFs en YT community, etc.
Para concluir, es importante tener en cuenta que el crecimiento de un canal de artista es un proyecto de mediano a largo plazo, por lo que no debes desesperar si no se ven resultados inmediatos. Por tanto, el contenido, la forma en que este va a conectar con tu audiencia y la constancia con que se publica son los factores que realmente van a generar un crecimiento en tu canal de YouTube como artista.
Luis Felipe Leyva
Digital Trafficker en Camaleón Inc.
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